如何保有品牌光環
- thebestlunaris
- 1月6日
- 讀畢需時 1 分鐘
大家有穿Lululemon服飾用品嗎
我對這品牌的印象多數是瑜珈及預算充裕的人會買的品牌
早期在老美穿著這品牌就像帶著標籤 菁英
瑜珈功能服飾
從西方到東方
維持這個品牌文化
在101逛時看過教練跟學員一起購買
近年alo等瑜珈服飾品牌滲透率提高
主打潮流時尚
Luxury Wellness
透過藝人及IG網紅來推廣
市場上alo的愛好者也隨之增加
價格也是有所定錨
當品牌出現在outlet時
其品牌光環會受到影響
Lululemon就是之一
大家有看過Hermes出現在outlet的嗎
從近期Lululemon財報來看
老美銷售增速降緩
主要增速來自海外市場
特別是中國
要感謝文化時間差
中國還對著Lululemon有股潮流時尚感
但估計不用1年
可能就會消退了
這對Lululemon增速是個打擊
財報顯示庫存壓力20億美元
年增11%
如何銷貨呢
往outlet賣
但品牌價值及稀缺性弱化時
品牌之路將更加艱辛
當穿著Lululemon沒有光環時
就是品牌危機
畢竟這品牌定價不是國民品牌
希望不會走上UA之路
歡迎跟曜宏聊聊品牌策略
打造品牌護城河
庫存的去化
也是一門學問
做的好就是一則好的公關訊息
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