旅遊市場佈局

在台灣出團旅遊較常聽到的是雄獅、可樂旅遊等

在中國有家叫攜程 對外洋名是 trip.com

小編老實說沒有用過

最近在研究旅遊行業

發現這產業現況不太樂觀

雖然在疫情後有大量出遊

但成本壓縮及市場競價

航空、飯店品牌為求生存及利潤

自己也出來行銷搶客

擠壓到的就是旅遊業的餅

然而攜程在近期財報表現相當亮眼

市場併購及規模化經濟是兩大特色

市場併購來自先前的佈局

養套殺不免俗

但能把各個併購進來的品牌整合進集團中

也不是件容易的事

看一下微軟 併了多少品牌

接著不久就落沒了

規模化經濟講的是消費及契約議價能力

中國人口數真的夠多

內需及出國人數

議價能力就出來了

加上攜程的品牌矩陣

肯定有些是可以低利潤引流

這也反映出攜程跟獅雄本質上的差異

雄獅目前仍較像在傳統包團旅遊行業

攜程成為線上旅遊平台OTA

成本來看獅雄估計是承擔占比較多的

匯率浮動及包機、承攬房數等

投資人

應該會較喜歡攜程

但人的服務及溫度

在現今是一個稀缺

雄獅加油

經營高端客製化行程是個好題目

歡迎旅遊業跟曜宏聊聊品牌行銷

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